El nuevo rostro (amable) de Iglesias

Un gesto separa la candidatura que Podemos presentó a las pasadas elecciones europeas de 2014 y la que postula para las generales de 2015: la sonrisa de Pablo Iglesias. El líder de la fuerza emergente la exhibe ampliamente en el nuevo logotipo que el partido ha diseñado para su web, que presentó el jueves en el inicio de su precampaña; frente a ese rostro serio que tenía en las papeletas que la formación utilizó en los comicios al Parlamento de Estrasburgo. El cambio en la expresión del secretario general coincide con la introducción de nuevos matices a la estrategia de comunicación: con la mirada puesta en las elecciones nacionales, la cúpula de Podemos quiere ofrecer una imagen más amable.

"Queremos recuperar la frescura, la audacia", admiten en la dirección de la formación. Sin perder, eso sí, los dos principales instrumentos con los que, según el partido, cuentan de cara a la cita con las urnas: la marca de Podemos y la de su principal dirigente. De hecho, Podemos ha puesto en marcha una gira por las ciudades gobernadas por las plataformas municipalistas que respaldaron en las elecciones del 24 de mayo. Iglesias ya ha aterrizado este viernes en Cádiz y ha pasado por su Ayuntamiento, donde ha dejado un mensaje en el libro consistorial: "Un verdadero honor firmar en el libro de este Ayuntamiento, que ahora es el Ayuntamiento de la gente".

La estrategia diseñada hace meses desde la dirección de Podemos pasaba por preservar la marca en las municipales, ante el temor de que se colarán garbanzos negros en sus listas. Pero será precisamente a nivel local, a través de las candidaturas de concentración, donde el partido tenga la oportunidad, por primera vez desde un Gobierno, de poner en marcha las políticas que predica. No lo pudo hacer en Europa. Y en las comunidades autónomas, según el estado actual de las negociaciones, no entrará en ningún Ejecutivo.

"Nos están esperando para decir: 'veis como no pueden gestionar", afirma un miembro del Consejo Ciudadano

En todos estos puntos de España, según confirman fuentes de la cúpula, el partido se enfrenta a un reto: que "el cambio" se haga visible desde el primer día que se pise el Ayuntamiento. La formación sabe que tiene muchos ojos puestos encima y que los ataques de la oposición se multiplicarán. "Nos están esperando para decir: 'veis como no pueden gestionar", explica un miembro del Consejo Estatal. Por tanto, la acción de las iniciativas locales se erige a corto plazo como una nueva pieza fundamental del plan diseñado por la fuerza emergente para los comicios generales: su escaparate es Ada Colau en Barcelona, Manuela Carmena en Madrid o José María González, Kichi, en la capital gaditana.

Pero esa estrategia se sostiene sobre la imagen de Iglesias, que ha recibido esta misma semana el Premio Limón —un galardón que concede la Peña Periodística Primera Plana desde 1973— por su distanciamiento con los medios durante 2014. "Queremos caminar con la gente", añade Irene Montero, encargada de la coordinación política del equipo del secretario general, que aparece en el vídeo que difundió el jueves Podemos para presentar "al equipo que no veis y que siempre está". "Aquí nos tuteamos y así será en las instituciones", relata Iglesias en esa grabación. Al igual que dijo Carmena durante su sesión de investidura: "Queremos gobernar escuchando, que nos llamen por nuestro nombre de pila, que nos tuteen, que sepan que somos sus servidores". Esa, dicen, será su marca.